Effekten av premiumkanaler på köpbeteende och varumärkesförtroende

En ny global studie från The Trade Desk, i samarbete med PA Consulting, visar att annonsering i premiumkanaler är betydligt mer effektiv än i lågkvalitativa miljöer. Enligt undersökningen driver annonser i premiummiljöer en 40 procent ökning av köplust, vilket betonar vikten av kontexten där annonser visas för både kampanjeffekt och varumärkesvärde.

Studien visar att annonser i premiummedia är 1,3 gånger mer effektiva för att påverka köpbeteende. Konsumenter anser också att innehållet i dessa miljöer är mer trovärdigt. Hela 85 procent av deltagarna uttrycker större förtroende för varumärken som annonserar i premiumkanaler.

Faktorer som kvaliteten på annonser, användarupplevelse och medievarumärkesstatus påverkar hur annonser uppfattas. Varumärken som annonserar i premiumkanaler anses vara mer populära och respekterade. Annonser i dessa miljöer uppfattas som dubbelt så populära jämfört med annonser i andra kanaler.

Konsumenterna är dessutom 1,5 gånger mer benägna att associera varumärket med kvalitet och förtroende. Premiumplattformar som Spotify och Disney+ bidrar till 30 procent högre positiva varumärkesassociationer. Trots stor räckvidd uppfattas plattformar som Amazon Prime Video inte som lika pålitliga.

Studien understryker att annonsens placering är lika viktig som kreativiteten i kampanjen. Att synas i en miljö med högt förtroende fungerar som en multiplikator, vilket förstärker både den kortsiktiga och långsiktiga effekten för varumärket. Sara Picazo, Research and Insights Director på The Trade Desk, påpekar att kanalstrategin har blivit en strategisk fråga.

Premiumkanaler förbättrar inte bara hur annonser uppfattas, utan stärker även ett varumärkes marknadsföringsarbete. Robert Jones, professor i varumärkesstrategi vid University of East Anglia, beskriver denna förmåga som ett kraftfullt verktyg för att skydda investeringar och intäkter.

Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk, sammanfattar att svenska annonsörer bör betrakta premiumkanaler som en strategisk investering. Medieplattformar med högkvalitativ användarupplevelse, som Spotify och Disney+, bör prioriteras.

Studien visar att premiumkanaler har en klar fördel när det kommer till köpbeteende och varumärkesförtroende, vilket innebär att kontexten för annonsering aldrig har varit mer central för framgång.