Regler för alkoholmarknadsföring skärps av domstolen

Patent- och marknadsöverdomstolen har beslutat att alkohol inte får marknadsföras tillsammans med mat. Detta har orsakat stor besvikelse inom bryggeribranschen.

Bryggeriet Poppels, baserat i Göteborg, marknadsförde under 2022 sin öl med olika maträtter på sociala medier. Konsumentombudsmannen (KO) menade att detta stred mot alkohollagens bildregel, vilket ledde till att bryggeriet förbjöds att använda dessa bilder.

Poppels överklagade beslutet till Patent- och marknadsdomstolen, som 2024 gav KO rätt i sju av åtta punkter. Båda parter valde att överklaga domen.

Patent- och marknadsöverdomstolen har nu följt tidigare instansens linje, men skärpt domen ytterligare. En bild som inte förbjöds av den första instansen anses nu strida mot bildregeln.

Mattias Grundström, granskare inom alkoholbranschen, säger:

”Man ändrar ju deras bedömning om att det är rimligt att få visa en fatlagrad öl på ett ölfat.”

Enligt bildregeln får bilder som marknadsför alkoholdrycker endast inkludera produkten och de råvaror som ingår.

Detta komplicerar möjligheterna för företag, menar Grundström:

”Det här gör det ju oerhört mycket svårare för svenska företag att kunna växa i utlandet. Det blir en extrem obalans mellan deras regler och våra.”

Alkohollagen stipulerar: Vid marknadsföring av alkoholdrycker får bildframställningar endast omfatta
1. varan eller råvaror som ingår i varan,
2. enstaka förpackningar, eller
3. varumärke eller liknande kännetecken.