Annonsörers strategi i en streamingdominerad värld

När konsumenterna snabbt växlar mellan mobiler, datorer och smart-TV ställer detta nya krav på annonsörerna. Under Stockholm Media Week framhölls att traditionella kampanjer inte längre är tillräckliga. I Norden, där streamingmarknaden växer snabbt med över 9,5 miljoner abonnemang enbart i Sverige, behövs en ny, sammanhållen strategi för att varumärken ska kunna nå sina mål.

Fragmenteringen av medielandskapet skapar stora utmaningar. Trots att konsumenterna enkelt växlar mellan plattformar, hänger många kampanjmodeller efter. Detta beror ofta på tekniska hinder, fragmenterad data och material som inte är anpassat för olika format. Som ett resultat tappar kampanjer sin effektivitet och missar att erbjuda en helhetsupplevelse.

Connected TV (CTV) och streaming växer snabbt i Norden och erbjuder enorma möjligheter för annonsörerna, förutsatt att de kan samordna sina insatser. Enligt experterna på Stockholm Media Week är en enad strategi avgörande för att maximera potentialen av CTV.

Natasha Westlund från adtech-bolaget Magnite betonar betydelsen av att kombinera innehåll, insikter och planering:
– För att lyckas i det nya medielandskapet behöver annonsörer tänka helhet och arbeta datadrivet. Med rätt teknik och samarbeten kan varumärken leverera relevanta och engagerande upplevelser som stärker relationen till målgruppen, oavsett kanal, säger hon.

En central slutsats från konferensen var att annonsörerna måste genomgå grundläggande förändringar i sin kampanjplanering, produktion och mätning. Den som lyckas skapa en enhetlig strategi över alla plattformar, särskilt inom CTV, kommer att vinna både i räckvidd och relevans i dagens snabbt föränderliga medielandskap.

Vanliga frågor: Vad är den största utmaningen för annonsörer idag?
Att deras kampanjer ofta är silobaserade och inte matchar konsumenternas sömlösa beteende över flera plattformar. Varför blir CTV och streaming så viktiga i Norden?
För att streaming redan har nått rekordnivåer och erbjuder en växande yta där konsumenter spenderar allt mer tid. Hur kan annonsörer möta fragmenteringen?
Genom att satsa på helhetstänk, datadrivna insikter och teknik som fungerar över flera kanaler. Vilka förändringar krävs framåt?
En ny modell för planering, produktion och mätning av kampanjer – där målet är en sammanhållen och effektiv strategi över alla digitala ytor.