H&M:s bedömning av konsumenternas ekonomiska utmaningar

H&M, den svenska klädkedjan, förblir opåverkad av konflikten i Mellanöstern, åtminstone för tillfället. Vd:n Daniel Ervér uttrycker dock att företaget är medvetet om den försiktighet som råder bland konsumenterna.

”Vi har stor respekt för att våra kunder har en begränsad plånbok,” säger hon.

H&M är det första större svenska företaget som publicerar delårsresultat efter att Irankriget inleddes för några veckor sedan. Den senaste tiden har företaget ställts inför olika utmaningar, inklusive pandemi och inflation, men står nu inför ännu en prövning.

”Den direkta påverkan är relativt liten, givet att vi har tre procent av våra butiker i Mellanöstern, men vi har under korta perioder fått stänga butiker för att det varit för osäkert för medarbetare och kunder,” säger hon.

I ett längre perspektiv kan företaget påverkas, särskilt av fraktpriser och den ekonomiska situationen för konsumenterna.

”Om energipriserna ökar, så ökar även transportpriserna, då kommer sannolikt inflationen att öka, vilket i sin tur påverkar våra kunder,” påpekar hon.

Daniel Ervér, som tillträdde vd-rollen i början av 2024, reflekterar över de senaste två åren av osäkerhet på den globala ekonomin. Trots detta har den visat sig vara resilient.

”Världsekonomin har visat sig vara ganska hållbar och motståndskraftig mot den här typen av chocker,” säger hon.

H&M:s resultat för första kvartalet, som vanligtvis är det svagaste under året, överträffar marknadens förväntningar vad gäller vinst, men försäljningen var lägre än väntat.

Företaget rapporterar att man förväntar sig en ”bara” en procents ökning i lokala valutor jämfört med föregående år, samtidigt som konkurrenten Inditex med Zara noterat starkare försäljningsutveckling.

”Det är vårt minsta kvartal och en reaperiod, men vi hade högre förväntningar på försäljningen och att den skulle öka mer, så det är vi inte nöjda med,” säger hon.

Marknaden delar denna uppfattning, och aktien har visat en nedgång men har återhämtat sig något efter rapportens publicering.