H&M:s strategi i osäkra tider

H&M:s vd, Daniel Ervér, uttrycker att företaget har stor respekt för kundernas begränsade ekonomiska resurser. – Vi har stor respekt för att våra kunder har en begränsad plånbok, säger han.

Trots kriget i Mellanöstern påverkas H&M i nuläget minimalt, med endast tre procent av butikerna i regionen.
– Den direkta påverkan är relativt liten, givet att vi har tre procent av våra butiker i Mellanöstern, säger Ervér.

Företaget har dock stött på utmaningar, bland annat relaterade till fraktpriser och den allmänna ekonomiska situationen.
– Om energipriserna ökar, så ökar även transportpriserna, då kommer sannolikt inflationen att öka, vilket i sin tur påverkar våra kunder, påpekar han.

Ervér, som tillträdde som vd i början av 2024, nämner att trots den globala ekonomiska osäkerheten har världsekonomin visat motståndskraft.
– Världsekonomin har visat sig vara ganska hållbar och motståndskraftig mot den här typen av chocker, säger han.

H&M:s resultat för första kvartalet överträffade vinstförväntningarna, men försäljningen var svagare än förväntat.
– Det är vårt minsta kvartal och en reaperiod, men vi hade högre förväntningar på försäljningen och att den skulle öka mer, så det är vi inte nöjda med, säger Ervér.

Marknaden delar hans syn, och aktiekursen visar en viss återhämtning efter rapporteringen.
Vid lunchtid hade aktien ökat med 2,4 procent, efter att ha återhämtat sig nästan 4 procent.