Ny dom: Alkohol får inte marknadsföras med mat

Enligt en nyligen fattad dom av Patent- och marknadsöverdomstolen får alkoholdrycker inte marknadsföras i samband med mat. Detta beslut kom efter att det Göteborgsbaserade bryggeriet Poppels hade använt bilder av sin öl tillsammans med maträtter i sociala medier. Konsumentombudsmannen (KO) menade att detta bröt mot lagen.

Poppels överklagade beslutet från KO, men Patent- och marknadsdomstolen gav KO rätt i sju av åtta punkter. Båda parter valde dock att överklaga, vilket ledde till den nu aktuella domen.

Domen bekräftar en bildregel som anger att endast innehållet av alkoholdrycken samt ingående råvaror får visas i reklam. Högsta domstolen har tidigare öppnat för en mer flexibel tolkning av denna regel, vilket ytterligare komplicerar situationen.

En representant från Sveriges bryggerier uttryckte besvikelse över utfallet och dess konsekvenser för marknadsföring inom branschen.

Enligt alkohollagen får bilder i kommersiella annonser endast återge:
1. varan eller råvaror som ingår i varan,
2. enstaka förpackningar, eller
3. varumärke eller liknande kännetecken.

Källa: Svensk författningssamling