Ökade medieinvesteringar sätter fart på podcastmarknaden

Medieinvesteringarna inledde året med en betydande ökning, vilket tydligt visar att annonsmarknaden fortsätter sin positiva utveckling. Enligt Sveriges Mediebyråer ökade medieinvesteringarna med 5,6 procent jämfört med januari föregående år. Totalt investerades över 1,1 miljard kronor, där podcastsektorn visade den starkaste tillväxten sedan den började mätas.

Den första månaden av året indikerar en bred uppgång inom medieinvesteringarna. En total tillväxt på 5,6 procent bekräftar det fortsatta intresset från annonsörer, särskilt inom digitala kanaler. Utvecklingen är i linje med avslutningen av 2025 och pekar på ett stabilt momentum inför det kommande året.

– Året börjar på samma starka sätt som 2025 avslutades. Medieinvesteringarna fortsätter att växa, i januari med 5,6 procent. Ökningen drivs framför allt av digitala medier där alla kategorier, förutom sök, visar uppgång. Tre kategorier noterade dessutom rekordnivåer för en januarimånad. Mediepriserna är ofta låga i januari, något många annonsörer verkar ha utnyttjat i år. Det ska bli spännande att följa utvecklingen under 2026, säger en expert.

Podcastvisar den starkaste tillväxten med en ökning på hela 64 procent, vilket är den högsta noteringen sedan 2024. Även online video och sociala medier nådde rekordnivåer för januari, vilket bekräftar förflyttningen mot digitala och ljudbaserade format.

Tillväxten visar att podcast i allt högre grad ses som en effektiv och etablerad annonskanal, både för räckvidd och fördjupad kommunikation. Samtliga digitala mediekategorier, med undantag för sök, visade tillväxt under januari.

Kombinationen av stark efterfrågan och attraktiva priser bidrog till denna ökning. Tre digitala kategorier nådde även sina högsta nivåer någonsin för januari, vilket förstärker bilden av ett strukturellt skifte i hur marknadsbudgetar fördelas.

Medan digitala medier växer, fortsätter printmedierna att backa. Dagspress, tidskrifter och DR visade negativa resultat. Sammantaget föll printmedierna med 17 procent under januari, från redan låga nivåer.

– Bland offlinemedierna ökade radio och utomhusreklam med 6–7 procent. TV såg en stabilisering med oförändrade nivåer jämfört med 2025, delvis tack vare sänkta priser som verkar ha stimulerat annonsörer. Däremot ser vi fortfarande inga tecken på återhämtning för print – sammantaget föll printmedierna med hela 17 procent i januari, säger en branschexpert.

Januari ger en tydlig fingervisning om framtiden för annonsmarknaden under 2026. Digitala, flexibla och målgruppsnära kanaler fortsätter att dominera, medan traditionella printmedier har svårt att vända trenden. Samtidigt visar TV och radio att prisjusteringar kan påverka investeringsviljan positivt.