Tvist om lagligheten av marknadsföring av alkohol och mat

En viktig rättslig fråga har uppkommit angående huruvida bilder av alkoholhaltiga drycker kan användas tillsammans med mat i marknadsföring. Patent- och marknadsöverdomstolen ska nu fatta ett beslut som kan få stor betydelse för hela branschen.

Mattias Grundström, alkoholgranskningsman, uttrycker att ”Det kommer att vara vägledande för hela branschen. Alla väntar nu och ser vad det blir av det här,” säger hon.

Det Göteborgsbaserade bryggeriet Poppels har tidigare marknadsfört sin öl tillsammans med mat på sociala medier. Konsumentombudsmannen (KO) ansåg att detta stred mot alkohollagens bildregel och förbjöd bryggeriet från att använda sådana bilder.

Poppels valde att överklaga beslutet, men Patent- och marknadsdomstolen gav KO rätt i sju av åtta punkter. Både Poppels och KO valde att överklaga detta beslut.

Grundström ifrågasätter domstolens beslut och säger ”Det blir en principiell fråga. De här föremålen som vi vill förbjuda, i vilken utsträckning skyddar vi folkhälsan genom att förbjuda dem?”.

Han påpekar också att marknadsföring av alkoholhaltiga drycker är begränsad till bilder av produkten och dess ingredienser. Samtidigt har Högsta domstolen antytt att en mer liberal tolkning kan vara möjlig.

Om Patent- och marknadsöverdomstolen inte går bryggeriets väg, kan det leda till svårigheter för hela branschen. Grundström varnar för att det kan finnas begränsningar i framtida marknadsföring, men tillägger att ”man kan inte utesluta att man exempelvis frågar EU-domstolen om deras åsikt.”.

Enligt alkohollagen får framställningar i bild av alkoholdrycker endast omfatta varan, råvaror som ingår i varan, enstaka förpackningar eller varumärken.