E-handelns nya drivkrafter: Möbler och heminredning i fokus

Svensk e-handel visar fortsatt stark tillväxt, trots att många hushåll är under ekonomiskt tryck. Enligt PostNords senaste E-barometer ökade försäljningen med nio procent under det andra kvartalet, vilket innebär den mest signifikanta utvecklingen sedan pandemin 2021. För första gången på flera år är det nu inte apoteken som leder tillväxten; istället har möbler och heminredning blivit branschens nya hjul.

Möbel- och heminredningssektorn ökade med imponerande 20 procent under kvartalet. En bredare produktportfölj och en ökad efterfrågan på möbler driver denna utveckling. Apoteksförsäljningen, som tidigare varit i topp, växte med 17 procent men blev nu passerad för första gången på fyra år.

Byggmaterialhandeln visade en ökning på två procent, vilket delvis kan tillskrivas det ökade ROT-avdraget som uppmuntrat hushåll att investera i sina hem. Även hemelektroniksektorn växte med tio procent, där efterfrågan på AI-försedda datorer har blivit en stark tillväxtmotor. Enligt PostNord förväntas AI påverka hela köpresan, från inspiration till betalning och leverans.

– AI väntas spela en avgörande roll för smidigare betalningar, enklare returer och en mer personlig köpupplevelse, säger en expert.

Rapporten belyser skillnader i konsumentbeteende beroende på erfarenhet. Vana konsumenter prioriterar flexibilitet och valfrihet i betalningar och leveranser, medan mindre erfarna värdesätter tydlighet och trygghet.

En intressant iakttagelse är att varor som köps från utländska sajter oftare slängs istället för att returneras eller säljas vidare. Även om detta beteende har minskat sedan föregående år, kvarstår en tydlig skillnad mellan svenska och internationella aktörer.

Sammanfattningsvis växte sju av åtta branscher under det andra kvartalet, vilket indikerar att den svenska e-handeln befinner sig i en återhämtningsfas. De kapitalkrävande segmenten som möbler och hemelektronik ser nu en ny tillväxt efter flera tuffa år.

– Att sju av åtta branscher växte under det andra kvartalet är ett styrkebesked för svensk e-handel, säger hon.

FAQ om svensk e-handel 2025:
Vad är E-barometern? E-barometern är Sveriges ledande rapport om e-handel, publicerad av PostNord sedan 2006, baserad på data från svenska e-handlare och en konsumentpanel på 5 000 individer.
Vilken bransch växer snabbast just nu? Möbler och heminredning växer snabbast med en ökning på 20 procent.
Varför växer möbelbranschen så starkt? Ett breddat sortiment och ökad efterfrågan driver tillväxten, särskilt efter återhämtningen från tidigare låga nivåer.
Hur påverkar AI e-handeln? AI skapar mer personaliserade köpupplevelser, smidigare betalningar och enklare returer. AI-drivna datorer har också bidragit till den ökade försäljningen inom hemelektronik.
Vilka skillnader finns mellan svenska och utländska e-handlare? Utländska kunder tenderar att slänga varor mer än dubbelt så ofta istället för att returnera eller sälja dem, jämfört med svenska sajter.