E-handeln når nya höjder med stark tillväxt

E-handelsmarknaden har släppt sin senaste rapport som visar en omsättning på 153 miljarder kronor för 2025, vilket överträffar tidigare rekord från pandemin, enligt Postnords e-handelsbarometer.

Omsättningen ökade med 10 procent jämfört med 2024 och den bredare försäljningen överträffade även nivåerna under pandemin.

– Då blev det en lite dopad effekt på att ska du handla så ska du e-handla. I dag gör konsumenterna ett val, säger hon.

Med en positiv tillväxt för de flesta branscher, där apoteks- och heminredningssektorerna visar särskilt starka siffror, är enbart böcker och media en bransch som släpar efter.

– Det ger väl en tydlig signal om att det finns en underliggande stark trend, att vi konsumerar och vi väljer e-handel, säger hon.

Jan Jakobsson påpekar att det är glädjande att möbel- och heminredningsbranschen visar stark tillväxt, vilket kan kopplas till en ökande rörlighet på bostadsmarknaden.

– Det här är ju förmodligen en konsekvens av en ökad rörlighet på bostadsmarknaden, att man börjar konsumera lite mer till hemmet, säger hon.

Trots den positiva utvecklingen ökar konkurrensen från utländska aktörer, vilket ställer krav på svenska e-handlare att hålla sig uppdaterade med teknikutvecklingen.

– Det är ganska kostsamma investeringar man måste göra när man är i den här branschen för att hänga med i teknikutvecklingen, säger hon.

Jakobsson förutspår att e-handeln kommer att fortsätta växa, men varnar för osäkerhet i omvärlden som kan påverka hushållens konsumtionsmönster.

– Om det händer någonting som vi inte kan överblicka just här, just nu, skulle det kunna förändra hushållens konsumtionsmönster, att man börjar hålla i plånboken igen då, avslutar hon.