Förändringar på e-handelsmarknaden: Stora aktörer och nykomlingar

De mest etablerade onlinebutikerna fortsätter att dominera, där Apotea, Amazon, Zalando, Sellpy och H&M står starka, enligt Postnords e-handelsbarometer. Samtidigt har den kinesiska plattformen Temu avancerat en placering, medan Shein har fallit hela 13 placeringar och nu är utanför topplistan.

Intresset för second hand-handel växer, vilket återspeglas i Sellpys fjärdeplats och Tradera som har stigit från sjunde till sjätte plats. Vinted har även gjort en stark uppstigning, från 17:e till 8:e plats.

Flera tidigare favoriter som Lyko, Boozt, Adlibris, Webhallen och Åhléns har backat något i ranking. Svensk e-handel har upplevt en historiskt hög omsättning under 2025, och för första gången anger fler konsumenter att deras senaste köp gjordes online snarare än i butik.

Det ska även påpekas att en felaktig formulering om omsättningen fanns i en tidigare version av rapporten. Undersökningen, som har genomförts av Kantar, baseras på ett riksrepresentativt urval av Sveriges befolkning i åldrarna 18–79 år. Källa: Postnord.