SEO-branschen förväntas blomstra till 2030

Trots spekulationer om att AI skulle göra sökmotoroptimering obsolet, visar den globala SEO-marknaden tecken på stark tillväxt. Enligt prognoser förväntas marknaden nästan fördubblas till 2030, och Adobes nyliga förvärv av Semrush, en ledande SEO-plattform, för 1,9 miljarder dollar, bekräftar den positiva utvecklingen. Finanstid har intervjuat Jorge Castro, grundare av Growth Marketing Sweden och AI-plattformen jorgecastro.ai, om den nya kapitalinflödet i en bransch som tidigare dödförklarats.

SEO-branschen har ofta ifrågasatts, med påståenden om att sociala medier och appar skulle ta över. Trots dessa påståenden visar siffror att marknaden fortsätter att växa. MarkNtel Advisors uppskattar att SEO-tjänster kommer att nå en värdering av 81,5 miljarder dollar 2024 och 171,8 miljarder dollar 2030. En annan analys, från The Business Research Company, är ännu mer optimistisk och ser en marknad på 203,8 miljarder dollar 2030. Mjukvarumarknaden växer också, med en prognos på 154,6 miljarder dollar 2030.

”Folk har sagt att SEO är dött sedan 2010. Under exakt samma period har marknaden vuxit varje enskilt år. Det som dör är gamla arbetssätt, inte behovet av att synas där kunderna letar”, säger hon.

Adobes förvärv av Semrush är ett tydligt tecken på att branschen nu är på väg att konsolideras. Semrush hade en omsättning på 376,8 miljoner dollar 2024 och har kunder som Amazon och TikTok. Adobes köp av Semrush, för 1,9 miljarder dollar, var inte en nostalgisk investering. Enligt Adobe Analytics har AI-driven trafik till amerikanska e-handelssajter ökat med 269 procent på ett år.

”När ett bolag som Adobe lägger 1,9 miljarder dollar på ett SEO-verktyg är det inte nostalgi. De köper data och distribution inför nästa fas av sök. Det är den tydligaste valideringen branschen någonsin fått”, säger hon.

Även om traditionella sökmotorvolymer förväntas falla framöver, kommer sökandet inte att försvinna. Gartner förutspår att organisk söktrafik kan minska med uppåt 50 procent till 2028, i och med övergången till AI-assistenter. ChatGPT hanterar idag runt 2,5 miljarder frågor per dag, vilket visar på den växande betydelsen av AI i sökandet.

”Sökningarna försvinner inte, de flyttar. Frågan varje vd borde ställa sig är: syns vi när ChatGPT, Gemini eller Perplexity rekommenderar leverantörer i vår kategori? För de flesta svenska bolag är svaret nej, och det är ett affärsproblem, inte ett marknadsföringsproblem”, säger hon.

Ett nytt område har också vuxit fram: Generative Engine Optimization (GEO). Detta handlar om att synas i AI-genererade svar. Enligt Valuates Reports förväntas marknaden för GEO-tjänster växa från 886 miljoner dollar 2024 till 7,3 miljarder dollar 2031, med en årlig tillväxt på 34 procent. Castro har investerat i detta område med sin SaaS-plattform jorgecastro.ai.

”GEO är i dag där SEO var 2005. Liten marknad, extrem tillväxt och väldigt få etablerade spelare. För den som vill in tidigt i en kategori är det här fönstret”, säger hon.

Framåt 2030 tror Castro att SEO och AI-synlighet kommer att bli en och samma disciplin. Företag som bygger denna infrastruktur nu kommer att se tillbaka på 2026 som ett avgörande år för branschen.

”2030 pratar vi inte om SEO och AI-synlighet som separata saker. Det är en och samma disciplin: att äga synligheten i varje kanal där beslut fattas”, säger hon.

Kort sagt, investerare bör fokusera på företag med egen data och återkommande intäkter. ”Verktyg och plattformar som mäter AI-synlighet bygger datatillgångar som blir mer värdefulla för varje månad. Det var exakt det Adobe betalade för”, säger hon.

För dem som fortfarande tvivlar på SEO:s relevans i en AI-dominerad värld, påpekar Castro att ökad AI-produktion faktiskt intensifierar konkurrensen om att bli den källa som AI litar på och citerar, vilket bekräftar SEO:s centrala roll.

”Marknaden fördubblas inte för att branschen är på väg att dö, den fördubblas för att den aldrig varit viktigare”, säger hon.