SEO-branschen på väg mot historiska toppar: Framtiden är ljus

Det har länge hävdats att sökmotoroptimering skulle vara på väg att dö ut, men verkligheten visar på en helt annan utveckling. Den globala SEO-marknaden förväntas nästan fördubblas till 2030, och i våras genomförde Adobe ett betydande köp av SEO-plattformen Semrush för 1,9 miljarder dollar.

Jorge Castro, grundare av Growth Marketing Sweden och AI-plattformen jorgecastro.ai, diskuterar den ökande strömmen av investeringar i en bransch som ansågs vara på nedgång i femton år. Branschen har gång på gång dödförklarats, först av sociala medier, sedan av appar och nu av AI.

Enligt analysföretaget MarkNtel Advisors uppskattas den globala marknaden för SEO-tjänster till 81,5 miljarder dollar 2024, med en prognos på 171,8 miljarder dollar 2030, vilket innebär en årlig tillväxt på över 13 procent. The Business Research Company är ännu mer optimistiska och förutspår en marknad på 203,8 miljarder dollar 2030.

Castro påpekar att trots att många har hävdat att SEO är dött sedan 2010, har marknaden fortsatt växa varje år. Han säger:

”Det som dör är gamla arbetssätt, inte behovet av att synas där kunderna letar,” säger han.

Adobes miljardköp av Semrush, ett av de största SEO-verktygen globalt, signalerar en ny era för branschen. Affären, som slutfördes den 28 april 2026, bekräftas av Adobe, som noterade att AI-driven trafik till e-handelssajter ökade med hela 269 procent på ett år.

Castro anser att detta köp är en tydlig validering av branschen och förutspår att fler affärer är att vänta.

”Den som sitter på sökdata sitter på råvaran för AI-synlighet,” säger han.

Det är också viktigt att förstå att sökandet förändras i grunden. Gartner har förutspått att traditionella sökmotorvolymer kommer att falla med 25 procent till 2026, och att organisk söktrafik kan minska med upp till 50 procent fram till 2028, då konsumenterna alltmer vänder sig till AI-assistenter.

Castro säger:

”Sökningarna försvinner inte, de flyttar. Den fråga varje VD bör ställa sig är: syns vi när ChatGPT, Gemini eller Perplexity rekommenderar leverantörer i vår kategori?”

Det nya området Generative Engine Optimization, GEO, har uppstått som en reaktion på dessa förändringar. Den globala marknaden för GEO-tjänster har värderats till 886 miljoner dollar 2024, med en prognos på 7,3 miljarder dollar 2031. Castro menar att investerare nu har en unik möjlighet.

Castro slutför sin vision för 2030:

”Vi kommer inte att prata om SEO och AI-synlighet som separata saker. Det kommer att vara en och samma disciplin,” förutspår han.

För investerare är det avgörande att identifiera företag med egen data och återkommande intäkter.

”Verktyg och plattformar som mäter AI-synlighet bygger datatillgångar som blir mer värdefulla för varje månad,” säger han.

Till dem som fortfarande betvivlar SEO:s framtid i en AI-dominated värld, svarar Castro:

”Ju mer innehåll AI producerar, desto hårdare blir konkurrensen om att vara källan som AI litar på och citerar.”