Svensk e-handel visar stark tillväxt i osäkra tider

Svensk e-handel uppvisar en anmärkningsvärd motståndskraft under första kvartalet 2026, med en tillväxt på sju procent trots den globala osäkerheten. För första gången på länge rapporterar alla åtta sektorer i PostNords E-barometer positiv tillväxt under samma period.

Det föregående året satte rekord med en omsättning på 153 miljarder kronor, och de senaste siffrorna indikerar att trenden fortsätter starkt. PostNords e-barometer bekräftar att den positiva utvecklingen kvarstår trots osäkerheten i omvärlden.

– Det är ett rejält styrkebesked och det visar vilken motståndskraft och anpassningsförmåga som finns hos de svenska e-handlarna. För konsumenterna är det en självklar del av vardagen att handla online, säger hon.

Att alla branscher i E-barometern växer samtidigt är en ovanlig företeelse som inte har setts sedan pandemins början. Framträdande tillväxt har observerats inom flera sektorer. Apotekshandeln leder med en ökning på 13 procent.

Möbler och heminredning, en tidigare försäljningsvinnare, ökade med 11 procent, vilket speglar den ökade rörligheten på bostadsmarknaden. Böcker och media, som tidigare upplevt nedgång, återhämtade sig med en sexprocentig ökning, drivet av bokrean och ett ökat intresse för litteratur.

Under tiden fortsätter svenska e-handlare att expandera internationellt. Idag anger 60 procent av företagen att de säljer till kunder utanför Sverige, med en ökning av exportpaket med 23 procent under kvartalet.

– Export och internationella marknadsplatser blir allt viktigare för svenska e-handlare. Samtidigt är lokal anpassning avgörande för att lyckas på nya marknader, säger hon.

Rapporten föreslår också att AI får en alltmer framträdande roll i köpprocessen. Genom att visa produkter på rätt sätt kan teknik minska osäkerhet och underlätta köpbeslut, särskilt i kategorier där visualisering är viktig.

Det finns dock ett behov av transparens. Sex av tio konsumenter uppger att de önskar se någon form av märkning för att bekräfta att AI används på ett säkert sätt inom e-handeln.

– Acceptansen för AI skiljer sig tydligt mellan olika varukategorier, vilket gör transparens och förtroende avgörande, säger hon.

FAQ: PostNords E-barometer
Varför växer svensk e-handel trots ekonomisk oro? E-handeln gynnas av förändrade konsumentbeteenden där onlinehandel blivit en naturlig del av vardagen.

Vilken e-handelsbransch växte mest under första kvartalet 2026? Apotekshandeln ledde med en tillväxt på 13 procent, enligt PostNords E-barometer.

Hur påverkar AI e-handeln? AI förbättrar kundupplevelsen genom smartare produktrekommendationer och bättre visualisering, vilket kan minska osäkerhet inför köp.

Hur stor är svensk e-handel idag? Under 2025 omsatte svensk e-handel rekordhöga 153 miljarder kronor med fortsatt tillväxt under första kvartalet 2026.