Freía Resort: En snabb karriär som slutade i konkurs

Influencern och realityprofilen Hanna Fribergs klädmärke, Freía Resort, har gått i konkurs efter mindre än åtta månader sedan registreringen. Stockholms tingsrätt beslutade den 11 november 2025 att avbryta verksamheten, vilket innebär slutet på ett projekt präglat av förseningar och kommunikationsproblem.

Freía Resort AB registrerades i mars 2025, med Friberg, hennes far Jonnie Friberg och affärspartnern Peter Jonsson i ledningen. Varumärket inriktade sig på resort- och sommarkollektioner och fick initialt stort intresse.

Redan i juni uppdagades produktionsproblem som Hanna refererade till i sin podcast. Hon uttryckte sin frustration över förseningarna som hon ansåg låg utanför hennes kontroll.

Den planerade lanseringen av e-handeln i juli 2025 skulle ha varit en vändpunkt, men tekniska problem förhindrade kunder från att genomföra beställningar. Trots sociala medieförsök att informera kunde företaget aldrig återhämta sig.

Efter problemen med lanseringen minskade kommunikationen från varumärket kraftigt. Den senaste aktiviteten på Freía Resorts Instagram skedde för fem veckor sedan, och ingen information om konkursen har publicerats där.

Webbplatsen som tidigare erbjöd e-handel är nu låst, med endast texten ”COMING SOON” och ett intresseanmälanformulär. Enligt Bolagsverket har Freía Resort AB inte lämnat in några årsredovisningar under sin korta existens.

Fallet med Freía Resort illustrerar hur snabbt influencerbaserade varumärken kan växa och falla. Kombinationen av leverantörsproblem, tekniska hinder och höga förväntningar kan utgöra en riskfylld situation för entreprenörer i den digitala modebranschen.

FAQ – Freía Resorts konkurs

Vad var Freía Resort? Ett modevarumärke grundat av influencern Hanna Friberg, inriktat på resort- och sommarkläder.

När gick bolaget i konkurs? Stockholms tingsrätt meddelade konkursen den 11 november 2025.

Varför gick det så snabbt? Bolaget drabbades av produktionsförseningar, tekniska problem vid lansering och bristande kommunikation med kunderna.

Kan man fortfarande köpa produkter från Freía Resort? Nej, e-handeln är stängd och hemsidan visar endast ett ”COMING SOON”-meddelande.

Har Hanna Friberg kommenterat konkursen? Nej, ingen offentlig kommentar har gjorts hittills.