Olympiska medaljers påverkan på Sverige och idrotten

Åsa Edlund Jönsson, generalsekreterare i Sveriges olympiska kommitté, framhäver att olympiska medaljer har ett stort värde för Sverige, både som symboler för idrottsliga framgångar och som verktyg för att stärka nationens folkhälsa och varumärke internationellt. ”Det internationella reklamvärdet för Sverige under OS i Paris har vi mätt till minst 4,5 miljarder”, säger hon.

Medan vinterspelen pågår i Italien, visar Edlund Jönsson att Sveriges framgångar, som Frida Karlssons OS-guld, bidrar till att inspirera det svenska folket till ökat idrottande.

”OS är världens största multisportevenemang och sommar-OS i Paris sågs av fem miljarder människor runt om i världen. Framgångar på OS är enormt viktigt för varumärket Sverige”, säger hon.

Hon betonar att positiva resultat från OS har en betydande inverkan på barn och unga.

”Efter sommar-OS i Paris, där Sverige vann elva medaljer, ville många barn och unga börja idrotta. 8000 barn sökte sig till pingisen efter Sveriges dubbla OS-silver”, förklarar hon.

Edlund Jönsson uppmärksammar även de ekonomiska konsekvenserna av stillasittande, som enligt Folkhälsomyndighetens undersökningar kostade Sverige 16,5 miljarder 2023.

”Alla insatser vi på SOK gör för aktiva mellan spelen är baserade på samarbeten och partnerskap med näringslivet”, säger hon.

Hon påpekar också hur olympiska framgångar har en samlande effekt på nationen.

”Sju av åtta miljoner svenskar i åldern 10–80 år såg något från OS i Paris på tv och runt gemensamma upplevelser stärks den nationella stoltheten”, säger hon.

Edlund Jönsson nämner att Sverige blivit mer synligt internationellt tack vare sina medaljer.

”Enligt undersökningen från Svenska institutet skrevs 215000 artiklar och inlägg på sociala medier om de svenska framgångarna under OS i Paris”, förklarar hon.

Hon belyser också vikten av ekonomiskt stöd från näringslivet och staten för att kunna stötta svenska toppidrottare.

”Idag har SOK 19 partners och utan deras stöttning skulle vi inte kunna stötta våra toppidrottare eller göra satsningar tillsammans med de olympiska specialförbunden”, säger hon.

Edlund Jönsson uttrycker att det behövs betydande investeringar för att säkerställa Sveriges framtida idrottssatsningar.

”För att undvika en nedmontering av svensk toppidrott finns ett behov av 100 plus 100 nya miljoner årligen från staten och näringslivet”, säger hon.

Hon avslutar med att framhäva Sveriges potential som arrangör av framtida vinter-OS.

”Vi har nästan alla arenor som krävs och vi har ett arrangörskunnande i världsklass”, säger hon.