Vinterns påverkan på sporthandeln i Sverige

Sportbutiker i Sverige ser en märkbar ökning i försäljningen tack vare det snöiga vädret som nu råder i hela landet.

– Det blir ett helt annat tryck i sporthandeln, säger hon.

Enligt Jonas Linder, vd för Sportforum, har snö och kyla haft en positiv effekt på försäljningen. December var utmanande med milt väder, men nu upplever man en glädjande förändring.

Anders Engström, vd för Alewalds, bekräftar effekten av vädret.

”Stark ökning sedan snön kom”, skriver han i ett mejl till TT.

Försäljningsökningen gäller särskilt vintersporter som längdskidåkning och alpint, men även varmare kläder och accessoarer upplever en ökning.

Sportforum kommer att presentera en sammanställning av branschens utveckling i slutet av januari. Tidigare år har branschen haft både upp- och nedgångar.

Det senaste året inleddes positivt, men trenden vände under tredje kvartalet, vilket ledde till en svagare julhandel än väntat, enligt henne.

Sportbutiker har stått inför många utmaningar, inklusive ökande kostnader och pressad köpkraft bland konsumenterna.

– I vår senaste kartläggning uppgav 15 procent av konsumenterna att de handlat sport- och fritidsvaror från en utländsk plattform under 2025, säger hon.

Trots dessa utmaningar ser Linder nu möjligheter till återhämtning för den svenska sportbranschen, tack vare det gynnsamma vintervädret.

– Det finns goda skäl att tro på en successiv återhämtning och positiv utveckling under 2026.