EU-regler hotar spelbolagens intäktsmodeller

Mikroköp och loot boxes har länge varit centrala för spelindustrins affärsstrategier. Nu kan nya EU-regler förändra spelmarknaden radikalt, vilket riskerar att påverka dessa lönsamma affärsmodeller, enligt Bloomberg.

Loot boxes framhävs som den största risken. EU och flera nationer intensifierar sina krav för att skydda unga spelare från mekanismer som kritiker menar liknar hasardspel. Loot boxes är virtuella ”överraskningspaket” som erbjuder slumpmässiga belöningar, vilket gör att spelare oftast inte vet vad de får innan de betalar.

Som en del av dessa regleringar började Pan European Game Information (PEGI) i juni att märka alla spel med loot boxes som olämpliga för barn under 16 år. Dessutom arbetar EU med att införa Digital Fairness Act, som kan innebära ett totalt förbud mot loot boxes i spel riktade mot yngre spelare.

Storbritannien har också infört striktare regler genom Online Safety Act, som inkluderar åldersverifiering av spelare. Det pågår dessutom diskussioner om att förbjuda sociala medier för personer under 16 år, vilket även kan påverka plattformar som Roblox.

Samtidigt har Brasilien beslutat att förbjuda försäljningen av loot boxes till minderåriga. Detta kan påverka intäkterna för spelbolag avsevärt.

Enligt S&P Global omfattade den globala intäkten från slumpbaserade köp, inklusive loot boxes, omkring 23 miljarder dollar under föregående år. Dessa köp har varit avgörande för spelindustrins tillväxt.

Neil Barbour, en spelanalytiker på S&P Global, säger:

”En stor del av spelbolagen som drev den kraftiga intäktsökningen under slutet av det förra decenniet förlitade sig på dessa köp i spelen. Att tvingas hitta helt nya sätt att tjäna pengar skulle bli en stor utmaning.”

I Europa spenderar konsumenterna årligen cirka 12 miljarder dollar på spelinnehåll, enligt Video Games Europe. Organisationen varnar för att omfattande regleringar kan hota stora delar av dessa intäkter och påverka den europeiska spelbranschens konkurrenskraft.

Entertainment Software Association påpekar att regleringar kan påverka utvecklingen av affärsmodeller.

”Om reglering gynnar en affärsmodell framför en annan kan det leda till en sämre upplevelse både för konsumenter och mindre företag. Utmaningen är att skapa smarta skyddsräcken och fungerande självreglering utan att stigmatisera en affärsmodell som många konsumenter uppskattar,” säger deras chefsjurist.

Myndigheternas kritik av spelbranschens självreglering ökar. En studie från 2025 visade att av de 100 mest inkomstbringande Iphone-spelen i Storbritannien krävde inget föräldrars godkännande för köp av loot boxes. Dessutom informerade färre än en fjärdedel av spelen tydligt om funktionen.

Detta har lett till ökad granskning av hur spelbolagen informerar sina användare.

FAQ

Vad är loot boxes?
Loot boxes är digitala paket eller lådor som spelare köper och som innehåller slumpmässigt utvalda föremål eller belöningar i ett spel.

Varför vill EU reglera loot boxes?
EU anser att loot boxes kan likna hasardspel och vill stärka skyddet för minderåriga.

Vad är Digital Fairness Act?
Det är ett kommande EU-lagförslag som bland annat kan förbjuda loot boxes i spel som riktar sig till barn och ungdomar.

Vilka spelbolag kan påverkas?
Stora aktörer som Electronic Arts, Roblox och andra företag med omfattande mikrotransaktioner kan påverkas om reglerna införs.

Hur stora är intäkterna från loot boxes?
Enligt S&P Global genererade slumpbaserade köp omkring 23 miljarder dollar globalt under förra året.