Reglering av loot boxes kan hota spelbolagens intäkter

Mikroköp och loot boxes har under lång tid varit centrala för spelindustrins lönsamhet. Nu kan nya EU-regler fundamentalt förändra spelmarknaden och hota dessa affärsmodeller, skriver Bloomberg.

Loot boxes beskrivs som en av de största måltavlorna. EU och andra nationer skärper kraven för att skydda unga spelare från mekaniker som kritiseras som hasardspel. Loot boxes är virtuella ”överraskningspaket” som erbjuder slumpmässiga belöningar, vilka spelare betalar för utan att veta vad de får.

Från juni har Pan European Game Information, PEGI, märkt spel med loot boxes som olämpliga för barn under 16. EU arbetar också med Digital Fairness Act, som kan innebära ett totalt förbud mot loot boxes i spel riktade mot minderåriga.

Storbritannien har nyligen infört strängare regler genom Online Safety Act, som kräver åldersverifiering för spelare. Dessutom övervägs ett förbud mot sociala medier för personer under 16, vilket även kan påverka plattformar som Roblox. Brasilien har tagit steget att förbjuda försäljning av loot boxes till minderåriga.

Enligt S&P Global genererade slumpbaserade köp, inklusive loot boxes, 23 miljarder dollar globalt förra året. Dessa köp har varit avgörande för spelindustrins tillväxt. Enligt Neil Barbour, spelanalytiker på S&P Global, skulle ett behov av nya intäktskällor utgöra en stor utmaning för många spelbolag.

I Europa spenderar konsumenter runt 12 miljarder dollar årligen på spelinnehåll, enligt Video Games Europe. Organisationen varnar för att omfattande regleringar kan hota dessa intäkter och påverka den europeiska spelbranschens konkurrenskraft negativt.

Entertainment Software Association ifrågasätter riskerna med regleringar, som kan styra utvecklingen mot vissa affärsmodeller på bekostnad av andra. Stan McCoy, organisationens chefsjurist, säger:

”Om reglering gynnar en affärsmodell framför en annan kan det leda till en sämre upplevelse både för konsumenter och mindre företag.”

Myndigheternas kritik mot spelbranschens självreglering har ökat. En studie från 2025 visade att 100 av de mest inkomstbringande Iphone-spelen i Storbritannien inte krävde föräldrars godkännande för loot boxes, och mindre än en fjärdedel av spelen informerade tydligt om deras existens. Detta har lett till ökad granskning av hur spelbolag informerar sina användare.

FAQ:
Vad är loot boxes? Loot boxes är digitala paket som innehåller slumpmässigt utvalda belöningar i spel.
Varför vill EU reglera loot boxes? EU vill skydda minderåriga från hasardspelsliknande mekaniker.
Vad är Digital Fairness Act? Ett kommande EU-lagförslag som kan förbjuda loot boxes i spel riktade mot barn.
Vilka spelbolag kan påverkas? Stora aktörer som Electronic Arts och Roblox kan beröras av de nya reglerna.
Hur stora är intäkterna från loot boxes? Enligt S&P Global genererade sådana köp 23 miljarder dollar globalt under det senaste året.