Konsumentverket intensifierar kontrollen av influencer-marknadsföring

Konsumentverket har återigen riktat fokus mot influencer-marknadsföring genom att skärpa sin tillsyn. Trots över ett decennium av informationsarbete kvarstår brister i reklammärkning, vilket kan leda till rättsliga konsekvenser för både influerare och företag, enligt ett pressmeddelande.

Myndigheten har skickat tillsynsbrev till cirka 40 influerare och annonsörer. Många av dessa har tidigare fått varningar men fortsätter att bryta mot reglerna. Utskicket omfattar även nya aktörer, där kunskapsbrist kan ligga bakom överträdelserna.

Syftet med tillsynen är att säkerställa att reklam på sociala medier är korrekt märkt och inte vilseleder konsumenter.

En särskild oro för Konsumentverket handlar om skyddet av barn och unga, som spenderar mycket tid på sociala medier. De har ofta svårare att särskilja reklam från annat innehåll.
– Vi vet att många influerare påverkar barn och unga kraftigt. Därför är det avgörande att de följer lagen. Tyvärr är de brister vi ser inom influencer-marknadsföring fortfarande avsevärda, säger en jurist på Konsumentverket.

Trots tydlig lagstiftning har problemen funnits länge. I en rapport till regeringen i januari konstaterade Konsumentverket att efterlevnaden är låg.
– Vi har svårt att tro att etablerade aktörer inte känner till reglerna. Därför har vi även informerat influerare med få följare, där okunskap kan vara en faktor, säger juristen.

Under de senaste månaderna har myndigheten granskat innehåll på plattformar som Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat. Granskningen har visat att dold reklam är fortsatt utbrett.

Konsumentverket inväntar nu svar från de granskade aktörerna. Om bristerna kvarstår kan influensers och annonsörer möta rättsliga åtgärder, inklusive förelägganden och eventuella vite. Förra året inledde myndigheten ett 50-tal ärenden, där de flesta rättades frivilligt, men åtta fall gick vidare till Konsumentombudsmannen.

För att uppfylla lagen måste reklam tydligt framgå som sådan. Otydliga formuleringar eller dolda samarbeten är inte tillåtna. Märkningen ska vara lätt att förstå för konsumenten, oavsett plattform eller antal följare.

För att sammanfatta: Influerare måste tydligt märka ut reklam, annars riskerar de förelägganden, vite eller rättsliga prövningar. Granskningen av influencer-marknadsföring är nödvändig för att skydda konsumenter, särskilt barn och unga. Reglerna gäller alla som gör reklam på sociala medier.