Sporthandeln ser ljusare tider med snöfall

Sportbutikerna gläds åt det nyligen förändrade vädret och snön som nu täcker landet. – Det blir ett helt annat tryck i sporthandeln, säger hon.

Enligt kontakter Jonas Linder haft med medlemmar i Sportforum påverkar snö och kyla försäljningen starkt.
December var ju deppigt alltså. Det var alldeles för milt väder för oss. Så det här är jättepositivt, framhåller han.

Anders Engström, vd för Alewalds, bekräftar också detta.
Stark ökning sedan snön kom, skriver han i ett mejl till TT.

Linder noterar att effekten är särskilt tydlig för vintersporter som längdskidåkning och alpint, samt för varmare kläder och accessoarer.
När snön och kylan kommer i rätt tid tenderar konsumenterna att både komplettera och uppdatera sin utrustning, säger hon.

Sportforum, som inkluderar tillverkare och återförsäljare av sportartiklar, planerar att i slutet av januari presentera en sammanställning av branschens utveckling.
Fjolåret inleddes positivt för branschen, men trenden bröts i tredje kvartalet.

Linder förutspår en svag uppgång för hela 2025.
Vår bedömning är att just julhandeln för sportbranschen blev svagare än förväntat, poängterar han.

Marknaden har varit utmanande för sportbutiker, med ökande kostnader och pressad kundköpkraft på grund av inflation.
Utländska nätaktörer har också ökat sina marknadsandelar, vilket ytterligare pressar lönsamheten.

Enligt en ny kartläggning har 15 procent av konsumenterna handlat sportvaror från utländska plattformar under 2025.
Trots dessa utmaningar ser Linder nu en möjlighet till återhämtning för den svenska sportbranschen, tack vare det gynnsamma vintervädret.

Det finns goda skäl att tro på en successiv återhämtning och positiv utveckling under 2026, säger hon.